时间：2020-07-24 来源：中国旅游报 作者：记者 王新兵 编辑：曹雪文 何宁

陆羽是唐代著名茶学家，被尊为“茶圣”。他一生嗜茶，周游各地考察茶事，当行至浙江余杭径山时，被当地的山水、茶园深深吸引，便隐居于此，耗时数十年完成了世界第一部茶叶专著《茶经》。从此，径山和茶便结下不解之缘。

以往，径山寺每年都会迎来大量爱茶人士，切磋茶道、静心品茶。这两年，随着径山村大力发展乡村旅游，大批游客慕名而来，只为喝上一杯古法泡制的抹茶，了解中国传统茶文化。而乘上旅游发展的快车之后，径山村的村民也由此翻开了生活新篇章。

“五峰山房”是径山村一家集茶文化体验、康养旅居功能于一体的特色民宿，屋内装饰古旧，茶香四溢，几位客人正坐在偏厅内学习茶道。

2016年，径山村乡村旅游刚起步，民宿老板章红艳作为“茶二代”，也想为家乡做点事情。“当时，村里要打造美丽乡村、发展乡村旅游，我们就想跟上这股潮流做民宿。”

起初，章红艳不懂经营和管理，游客较少。幸好，径山村村委会给予了很多帮助，如，帮忙治理民宿周边环境、完善周边配套，在当地官方网站为民宿做推荐导流，经常组织她和其他民宿主到上海等地参加推介活动等。同时，当地政府也出台了多个针对民宿行业的优惠政策，不断优化营商环境，增加经营户的曝光量。慢慢地，“五峰山房”的客人越来越多，知名度也越来越大。

章红艳介绍，为了丰富游客体验，她还通过“民宿＋”的方式，组织开展各种文化体验活动。例如，成立陈金信茶筅制作技能大师工作室（注：陈金信为茶筅制作余杭区非遗代表性传承人），面向游客传授茶筅制作技艺以及宋代点茶文化；长期开办各种关于非遗技艺的培训，每年培训2000人次，目前已有10人获得高级茶艺师证书，10余人获得中级茶艺师证书。

2019年，“五峰山房”民宿年接待量超3000人次，年收入达到300万元左右。“我从小就受到茶文化的熏陶，喝茶时身心都感觉特别愉悦，所以我希望能通过自己的方式传递茶文化。”章红艳说。

近两年，选择回乡创业吃“旅游饭”的不止章红艳，还有许多80后、90后年轻人，马宽便是其中一员。马宽2011年从澳大利亚纽卡斯尔大学（新加坡校区）毕业，回国后在杭州从事生物制药和环保方面的工作。“去年，得知径山村为发展乡村旅游，壮大集体经济，成立了旅游公司，便回到家乡成为家乡建设者的一员。”市场营销与旅游管理专业毕业的马宽目前任杭州径山禅村旅游开发有限公司总经理。

马宽介绍，径山村历史文化内涵丰富，有径山茶和径山寺两张金名片，两者都有着1200多年的历史。资源丰富、特色鲜明，径山村具备发展旅游的先天优势。“我从小就在一个做茶的家庭中长大，对茶产业、茶文化都比较热爱，所以想将这里的资源和文化优势充分与旅游结合，做好整村旅游开发。”他说。

目前，村里根据茶产品和茶文化开发了30多种文创产品，在村中文化活动中心设立展柜集中展示，包括伴手礼茶叶、抹茶粉、茶具和以茶为主材开发的食品，以及围绕径山村旅游形象IP开发的马克杯、雨伞、糕点等。“我们的所有食品类产品都是原生态的，品质有保障，文创类产品有特色有辨识度，销量都很不错，有效拉动了二次消费。”马宽说。

这几年乡村旅游迎来风口，今年的疫情让人们对乡村生活更加向往。最近每个周末，村里都能迎来五六千人。“接下来，我们要做好民宿体验、农耕体验和文化体验3个板块的内容，推进乡村旅游进一步发展，让游客拥有更多的幸福感和获得感。同时，也通过植入非遗体验项目、延伸产业链等，拓宽村民的营收渠道。”马宽说。

章红艳和马宽的创业经历，既反映出径山村旅游业态丰富、发展步伐稳健的客观情况，也展现了该村乡村旅游越发红火的发展趋势，而这一情景在十几年前是很难想象的。

径山村党总支书记、村委会主任俞荣华介绍，2003年，径山村集体可支配收入不足10万元，并且由于村中赌博现象多、偷盗现象多、管理混乱，被外人称为“三乱村”，村民主要收入来源是售卖毛竹等农产品，大多村民生活贫困。

为了改变现状，径山村开始想办法、谋出路，旅游成为其中一个选项，但真正开始旅游发展，还要从2015年说起。“当时，余杭区委、区政府提出打造大径山乡村国家公园建设战略，把余杭西部4个乡镇划入区域中，旨在打造杭州的后花园、全国乡村旅游发展典范村。与此同时，杭州市佛教协会提出重新恢复、建造千年古刹径山寺。

“基于这两个契机，我们开始思考如何规划和利用村民安置区发展文旅产业，如何立足‘禅’‘茶’文化推动全村经济发展。经过商议，我们最终决定打造‘禅茶第一村’品牌，以发展全域旅游的思路，做好农文旅融合文章，将径山村打造成一个特色突出、业态丰富、服务完善的大景区。”俞荣华说。

前期搬迁、改造工程基本完成后，2019年，径山村成立了径山禅村旅游开发有限公司，以公司为平台，整合村中可利用的资源和资产，进行招商引资、管理运营和文化挖掘，打好旅游发展组合拳。“我们计划在村中布局十大景观、十二工坊，挖掘文化、增强体验。目前已经引进一家茶筅制作工坊、一家径山茶炒制技艺工坊、一家豆制品制作工坊，成立了径山茶农业合作社，把制作径山茶的散户集中起来，提高相关产品的生产能力和生产水平。我们希望通过发展乡村旅游，加快推进村民增收致富奔小康。”俞荣华说。