2020-06-18 11:25 来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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5 月 30 日，时隔将近半年时间，上海静安嘉里中心旁，安义路上的一座拱门被重新点亮，安义夜巷回归了。
魔都空白了将近半年的夜生活以此为契机重新开启了。在上海夜生活节的大前提下，2020 “夜静安”生活节也同时揭开序幕：夜游自然博物馆活动、推荐鼓励夜静安特色店等等，夜游、夜娱、夜跑、夜购等一系列夜间主题活动都陆续展开，夜上海的街灯在六月里被重新点亮，而这一系列活动的主打项目，正是位于安义路上的安义夜巷。

去年的 10 月 26 日，安义夜巷于安义路初次亮相。安义路作为上海市中心一条不起眼的小马路，虽然仅长 264 米，但它的存在见证了无数历史岁月的变迁，深厚的文化底蕴为这条马路的历史及文化氛围增添了无限魅力。安义夜巷正是利用这条小马路打造了周末限定的独特市集，联动国际品牌、融合多元创意，打造出了上海新的文化艺术地标，在一年时间内从一处广场活动打造成上海最大体量的活动地标之一。

mars：安义夜巷这个项目是如何发起的？
安义夜巷：静安嘉里中心一直有着独特的社群 DNA ，安义夜巷是我们将社群引导至线下的一个重要项目。为了带动更多人来到安义路静安嘉里商圈，安义夜巷在发展夜经济的基础下整合了我们手头许多商户、品牌、社群资源，打造了许多特色项目。

mars：为什么选择了“夜巷”这一形式？
安义夜巷：我们一直主张安义夜巷不单是一个市集。“夜巷”这个概念是我们对这个项目的一个重要诠释和建立初衷，“巷子”是一处公共空间，一条普通的马路，而如何通过我们的整合和建立来实现公共空间的转型对我们来说有着重要的意义，这意味着不单是安义路，未来我们可以在更多地方将公共空间实现新的转化，提供更特别的城市空间转型。
安义夜巷的最终目的是打造一处综合性公共空间，这个空间内不单是商业，文化和人更是重要的组成部分，因此它是作为城市空间的一部分、一条“夜巷”而存在的，而非是一座市集而已。

在被疫情打乱节奏的 2020 年，安义夜巷的回归不单是一次重启，也带来了全面升级。安义夜巷对活动内容、夜间氛围、艺术文化、互动体验和社群文化进行了提升，夜更新了夜巷里的七大板块：夜巷花园、有机农场、迷你高尔夫、酒吧街、魅力舞台、娱乐互动、南广场都比起之前更具特色，还增加了迷你娱乐设施，定制美食、环保、运动等多样化内容，为夜间生活增添有趣因子，解锁夜间花样玩法。

mars：为了符合“夜巷”这一概念，市集设置了哪些特色项目？
安义夜巷：我们最大的特色在于安义夜巷里的南广场，它是整个夜巷活动的根源，也是这个项目的文化艺术中心。这里设置了全程不间断的表演舞台，并且根据每周不同的主题进行内容更新，包括美食、环保理念、文化艺术、运动健康等多元内容……没有一周的内容会是重复同样的。
安义夜巷的花市、文创内容和餐饮部分也独具特色，我们找到全上海乃至全世界都潮流好玩的餐饮品牌进行合作，如上海的 sober company 、 highlite 等热门店铺，并且我们也会和品牌沟通，不单是售卖往常的人气产品，更是根据夜巷的潮流属性，去引导新的潮流方向，例如最近 highlite 在夜巷频频卖断的马黛茶就并不是一款主流的热门产品，而是在夜巷的生活方式引导中被客人们接受的一款新生潮流产品。
我们始终致力于发型新的可能的生活方式趋势，并通过夜巷的内容与产品带给客人，而非一般复刻市场主流产品的做法，这也是我们的最大特色之一。

mars：你们在招商初期都做了哪些考量？
安义夜巷：我们在合作招商的信息里标明，安义夜巷是个充满欢乐气氛的社交场所。我们希望通过安义夜巷能够给客人的生活方式带来全新的、积极向上的灵感。因此我们的商户都不是单纯的摆摊卖货，例如酒吧品牌会请 DJ 到现场用音乐打造一场小型 party，花店也会组织花艺活动或者 work shop，我们不是单纯的招入商户，而是希望实现与商户的共创，比如第一周我们以花为主题，所有商户便都打造了相应的鲜花元素，整个调性风格做到完全统一。
我们希望商户根据每期的主题，融合产品打造统一的调性风格，在这点上我们甚至是以打造酒店的规格来把握的。

在商业气息浓重的静安寺区域，安义夜巷也有着它独特的天时地利：这里是全上海国际化程度最高的区域之一，比起传统的中国城市，这里因为有着许多国际人口而融入了更多国外的生活方式文化。如同欧洲一样，这里的游客从周末下午开始就热衷于与友人相约漫长的咖啡下午茶、享受一杯轻松的鸡尾酒，带宠物的客人随处可见，这些也在一定程度催生了安义夜巷热闹的花市和酒饮档口，而安义夜巷也正是看准了这一区域的独特风格属性，借力而上，实现夜巷扎实的在地化，在地理位置、品牌资源到空间打造各方面考虑进了在地因素，成功引爆客流量。

（去年的安义夜巷，YO!GREEN 也参与到了其中）
mars：因为疫情而暂停开放夜巷的这几个月，主要进行了哪些工作？
安义夜巷：主要也是做好防疫的准备工作。本来我们的计划是三月回归，再不能顺利重开的情况下我们专注与做好防疫措施，也获得政府的认可，这也让我们能在五月顺利重启。
mars：特殊时期重新开展夜巷项目，又遇到了哪些难点？
安义夜巷：从接到许可重开到正式开启我们其实只有四周的时间，在这么短的时间内我们要跟将近五六十个合作伙伴同步沟通各种事宜，并且还要比去年做得更好，包括视觉陈设各方面都要再升级，确实是一项很大的挑战。虽然很多来夜巷的客人很多关注的是吃喝或者购物，但我们更关注整体的体验，希望打造一条灵感的夜巷，为此在短时间内也增加了花艺体验、绘画体验、一些丝巾 T 恤的 DIY 等，在这么短时间内对我们而言也是不小的挑战。

mars：时隔将近半年的时间重开安义夜巷，是否有发生什么明显的变化？
安义夜巷：在我们达成了体验上的升级的情况下，今年的客人与去年也发生了明显变化。去年夜巷的客人比较多的是走马观花的看一遍就结束了，而今年客人是切实的把这里作为一个社交游玩的地点，许多客人与朋友在这里相约或者偶遇，我们也为此设置了更多的休息空间和提供更有参与感的内容。

mars：安义夜巷重开在这一时期是否有什么特别意义？
安义夜巷：后疫情时期政府也希望通过这个项目重振人们的消费信心。我们也觉得既然疫情已经发生，那么在后疫情时期通过安义夜巷在线下向更多的客人传递好的心情与正能量也具有非凡的意义。为此我们在公共区域设置了许多霓虹灯的 slogan，内容主要是一些正能量导向的语句。许多客人都在这里拍照发布到各大社交网络，这也是一种正能量的传递。

mars：安义夜巷开业的第一周整体情况如何？是否有还需要调整的部分？
安义夜巷：我们第一周的客流达成了较去年 20% 的增幅，除了雨天带来了一些影响，周日销售表现极佳，许多商户产品都多次卖断货。我们也非常关注客人体验，与商户积极沟通出品，希望在客流大幅增加的情况下带来更好的体验。

mars：安义夜巷是否还有下一步计划？
安义夜巷：当然，但目前仍在保密的阶段。安义夜巷有着五年甚至十年更长远的计划，是一个关于公共空间转变的长远项目，我们希望这里能够让人放松，体验潮流可持续的生活方式，成为大家周末想去玩的新地点而不是单纯的购物目的地。

而除了安义夜巷，像兴业太古汇“敢集”，久光“糖人街甜蜜市集”、“叭嘰市集”，大悦城“匠心市集”，大宁音乐广场“汇宁乐集”，大融城“ HOW 涩主题市集”等也正在上海夜生活节的大前提下徐徐展开，更有主题展览如“泡面博物馆”、“巨兽来袭——巨型气模展”、“了不起的奶茶——主题策展”等，餐饮方面宏安瑞士酒店将推出 “今夜聚一虾”宵夜套餐，商场计划开展“深夜食堂节”、“美食美酒节”、“夜空酒吧”、“饕餮之夜”等活动。健身娱乐也融入到夜生活中，大悦城“悦动星月 健康作伴”，众人单车齐力发电，大融城联动租户开展“霓虹夜跑”，大宁音乐广场推出“汽车影院”，“露天电影”等，阔别已久的上海夜生活正在慢慢回归。

以安义夜巷为启始，上海后疫情时期的夜生活正在发生越来越有趣的转变。不止是要恢复疫情带来的各种创伤，甚至我们能从这些陆续亮起的夜灯中，窥见穿越后疫情时期、前往更远下一步的无限可能性。
文 / 樹
图 / 安义夜巷